讲好爱心传递故事 公益广告内容创新研讨会在京举办

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  光明网记者 邱晓琴

  1987年,《广而告之》在央视一套开播,成为“200后”的集体记忆。200多年来,一批批直击心灵的公益广告精品涌现。在11月12日上午举办的公益广告内容创新研讨会上,一则曾引起广泛触动的公益广告《爱心传递》及其资深广告人徐建的亮相,让大伙儿再次聚焦公益广告的创新及探索。

  “小孩给妈妈端洗脚水你这种广告,我买车人都没想到会有如此 大的影响。当时看多创意后我所以我,不可能 能把这三盆洗脚水一盆比一盆端得更煽情,你这种广告就成了。”徐建介绍《爱心传递》身后故事。

  公益广告《爱心传递》截图

  北京东方捷先广告传播有限公司徐建

  我我觉得,像《爱心传递》完后 的公益广告还有所以。北京市广播电视局副局长杨培丽谈到,200多年来,我国广告的数量有点痛 是公益广告的数量和质量,全是 了非常快速的提高。公益广告是北京发展全国文化中心你这种城市定位的重要组成主次,希望通过公益广告内容创新研讨会你这种平台,积聚各方之智,促使公益广告推出更多新时代的品力作,推动公益广告事业有序发展。

  《1个 多人的球队》——叶沙队合影

  会上,北京大学新闻与传播学院副院长陈刚做了题为《公益广告创意与时代特征》的演讲。他表示,公益是广告人的崇高责任,当前公益广告承担的功能和职责比过去更充裕。他以《1个 多人的球队》为例说,要扩大公益亮点让其成为新闻话题,成为有影响力的内容,从而带动公益传播,产生公益行动。

  互联网时代,怎么才能 才能 通过社交网络进行公益传播?新浪微博客户市场和服务中心总经理张欣欣将大伙儿的思绪带回到五年前的“冰桶挑战”。她表示,微博的广场效应让大伙儿因爱聚合起来,并形成同频共振的力量,女女网友为小宇泽让出生命通道,助其前往天坛医院救治的故事,便是最新案例之一。

  “1个 多时代1个 多多时代的精神和气节,公益广告还都可不上能不能用简单凝练的土方法反映时代,呼应时代。”中宣部电影卫星频道节目制作中心办公室副主任徐楠表示,新时代公益广告交互性明显,完后 “公益广告也是一盏灯”,现在它更像火炬,从1个 多人传递给完后 人,在分享中把公益理念传播开去。

  圆桌论坛中,中央广播电视总台公益广告部创作总监冯依民介绍,公益广告部2013年成立以来,创作了诸如《回家》《我是谁》等小量精品。

  《父亲的旅程》截图

  “现在是‘4K+5G’时代,央视广告时间宝贵,怎么才能 让在网络长推广,相似 《父亲的旅程》电视版为90秒,网络版则为5分钟。”冯依民说,融媒体时代,中央广播电视总台成立了央视频中心,在融合跨界、交互媒体方面都可不上能不能更多的探索。

  当天,不少省级卫视及文化传媒公司参会,并提出分享了买车人的见解。吉林广播电视台总编室副主任吴晓礼说,当前的公益广告友情是什么 表达较多且充分,析出坚冰、消除障碍,未来还都可不上能不能在开启民智方面做一点探索。“公益广告让大伙儿做1个 多善人、做1个 多好人,随着科技的发展,公益广告未来是全是 也还都可不上能不能让大伙儿做1个 多更聪明的人、更会生活的人。”

  作为文化传媒公司的代表,互动通控股集团总裁邓广梼认为,在公益广告上,商业化的企业应该投入更多。他以垃圾分类谈到,面对“双11”小量纸箱等垃圾,物流公司甚至商家还都可不上能不能在纸箱上做所以公益方面的传播。

[ 责编:李政葳 ]

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